日前，德国企业易德适家邀请经销商到海南开启会奖之旅。图为嘉宾在槟榔谷黎苗文化旅游区跳竹竿舞。本报记者 武威 通讯员 潘达强 摄

■ 本报记者 赵优

5月20日-24日，德国知名橱柜品牌易德适家邀请了其在法国、比利时等欧洲国家240余名主要经销商，来到海南三亚开启会奖之旅；5月31日，2019年三亚华人华侨投资暨创新创业洽谈会在三亚开幕，来自世界各地的近千名华人华侨齐聚一堂……

近年来，海南会展业发展迅猛，2018年海南会展业实现收入200亿元，同比增长19.7%。随着海南知名度的不断提升，我省会奖旅游目的地形象渐显，会展及会奖旅游逐步向高端化和国际化迈进。

会奖旅游迈向国际化

国际性会议越来越多、参会参展的外国嘉宾越来越多……这是我省会展企业和旅行社近年来的共同感受。易德适家全球经销商大会，是港中旅三亚旅行社有限公司在三亚运营以来接待的第一个200人以上的欧洲会议团。

“我们当初在中国三亚、泰国巴厘岛等诸多旅游度假目的地之间做比较和选择。”易德适家总裁皮埃尔庞特说，他曾亲自到三亚进行踩线，对三亚的城市建设、主要湾区酒店、会议设施、黎苗文化景区以及餐饮等会议举行涉及的全产业链条进行了全面考察后，最终选择将会议落地三亚。

近年来，我省会议、会展及会奖旅游产业发展突飞猛进，成为我省经济发展的一大亮点。在业内人士看来，海南的会议、会展与会奖旅游的国际化，与海南国际化水平的不断提高、旅游目的地形象的不断提升密切相关。

“在迅猛发展的会展产业中，企业也需要找准定位和自己的核心竞争力。” 港中旅三亚旅行社有限公司总经理助理汪洋告诉海南日报记者，公司涉外业务广泛，拥有大批专业外语人才，多年来成功策划并接待了包括世界500强企业在内的众多知名企业大型会议活动，而这些都是获取国际客户的重要经验。

塑造会奖旅游目的地品牌

随着近年来的会展业发展，我省已初步形成了“海口会展、博鳌会议、三亚会奖”产业发展格局。与三亚相同的是，海口与博鳌也正谋求会展产业的高质量发展。

“得益于交通和场馆优势，海口展会已由数量向质量提升，办展质量越来越高，规格和影响力明显增强，渐呈市场化、专业化、国际化的发展趋势，行业地位逐步确立。” 海南省会奖旅游与展览行业协会相关负责人表示。数据佐证了这一变化：2018年，海口举办各类会展活动9033场。其中，1万平方米以上展览34个，场次同比增长21%。

“近两年我们的业务增速超过25%，特别是冬季，会议都排不过来。”海南中远海运博鳌国际会务有限公司行政人事总监刘晶晶告诉海南日报记者，依托博鳌亚洲论坛的品牌资源和博鳌亚洲论坛国际会议中心的会议设施优势，公司更愿意与合作伙伴共同创办定期定址的专业性论坛、行业性论坛、大型品牌活动，如中国企业家博鳌论坛、博鳌儒商论坛等。“定期定制的高端会议将进一步发挥博鳌的品牌效应。”刘晶晶说。

会展与会奖旅游目的地形象与品牌的塑造，离不开我省相关部门以及企业不断地“走出去”和“请进来”。

海南日报记者注意到，在省旅游和文化广电体育厅的对外推介中，会奖旅游已经成为必推的旅游产品。与此同时，我省相关部门、协会及企业积极参加行业展会，开展自我营销。借参加2019年德国法兰克福国际会议及奖励旅游展会的契机，海口举办了专场旅游推介，期待与德国在“入境旅游+国际会展”方面的进一步合作；在上海国际会奖旅游博览会上，海南参展促销团举办了海南省会奖旅游目的地优势资源推介会。

在“请进来”方面，三亚会奖旅游营销推广活动已连续三年邀请采购中国经理人协会走进海南，来自跨国企业及国内知名企业的众多采购经理人与本地企业交流沟通，深入挖掘海南会奖旅游资源和产品。

期待与其他产业融合发展

“我们希望培育具有集团自主IP甚至海南自主IP的会展品牌。”智海王潮传播集团执行董事陈国江表示，海南国际健康产业博览会、海南国际咖啡大会暨咖啡及饮品展览会等海南自有的展会品牌已逐渐产生品牌效应。“会展业一直发挥助力产业、服务企业、开拓市场和促进消费方面的‘绿色引擎’作用。以海南十二个重点产业为基础，我们希望紧扣海南产业发展实际，通过‘会展+旅游’‘会展+热带高效农业’‘会展+医疗健康产业’‘会展+体育运动产业’等形式，促进会展与其它重点产业深度融合发展，推动产业升级。”陈国江表示。

如业内人士所说，在海南建设自贸区、自贸港的新形势下，会议、展览、节庆、赛事等国际间的交流将会越来越频繁且多元化，这也对我省旅游与会展行业服务提出了更高的要求。

“我们期待海南的国际航线越来越多，可进入性越来越高，以更好地吸引境外会展及会奖旅游客人。”汪洋表示。