12月初，在天猫“1212”主会场美妆馆出现一种“网购+金融”跨场景的新玩法“黄金红包”。客户购物将获得商家赠送的“黄金红包”，客户领取黄金红包后即获得存金宝（博时黄金ETF的I类份额），并可以在蚂蚁聚宝App、支付宝App“存金宝”页面看到基金的份额、净值等情况。这将打猫购物端与支付宝理财端的通，让阿里平台的生态更加丰富多样化。

黄金红包也是继“存金宝”上线支付宝App后，又一金融服务升级。据悉，存金宝是蚂蚁金服与博时基金联合推出的互联网黄金ETF基金产品，2014年上线淘宝理财，2015年上线蚂蚁聚宝App，并于2016年11月初正式上线支付宝App，用户可以使用同一个支付宝账号登录蚂蚁聚宝App或者直接在支付宝App享受方便快捷、低成本、低门槛的黄金买卖服务，实现余额宝、定期理财、存金宝、基金等各类理财服务。存金宝不仅具有“门槛低、0手续费”的特点，还具备“金生金”特点。由于博时黄金ETF基金可以从事黄金现货租赁业务，使其成为一种可生息的黄金资产。

今年阿里“1212”黄金红包首次登场，目前合作的主要是美妆等类目的部分商家，后续将可能有更多产品和商家上都可以使用黄金红包。

博时基金是国内首批成立的五家基金管理公司之一，截至三季末，资产管理净值总规模逾5300亿。黄金红包是融合互联网营销、购物及金融的创新性产品。对天猫的商家而言，它是新的营销工具，对客户而言它是全新的互联网黄金投资工具，这样互联网购物多了一份乐趣，是打通互联网购物和互联网金融的全新尝试。